دليل العلامة

يعد دليل العلامة التجارية مستند أو وثيقة أو كتيب مهم لأي شركة أو مؤسسة أو منظمة تسعى إلى استراتيجية تسويق متماسكة ويمكن التعرف عليها و نشر علامتها التجارية . يمكن اعتبارها دليل إرشادي وكتاب قواعد حول كيفية تعريف و استخدام و توصيل العلامة التجارية سواء كان داخليا أو خارجيا . بحيث يحدد القواعد والإرشادات الخاصة و يحدد كذلك جميع التفاصيل المرئية من شعار و الوان ، بالإضافة إلى الملاحظات المهمة حول صوت الشركة ونبرة الرسائل والمراسلات التي يتم استخدامها بشكل يومي أو دعائي . يشمل دليل العلامة التجارية أكثر بكثير من مجرد شعار. إنه يشمل بصريًا كل ما تدور حوله العلامة التجارية – وصولاً إلى أهداف و قيم و روية العلامة التجارية . و كل هذا لكي يتم التعامل و التفاعل مع العلامة التجارية كما تريد الشركة من قبل موظفيها و عملائها و الشركات المتعاونة معها , و هنا يتم التركيز على العلامة التجارية و لكن ينطبق ما قيل على جميع العالمات تجارية و غير التجارية

ليس من السهل إنشاء دليل علامة ثابت ، ولكن باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك إنشاء دليل لا يُنسى بسهولة. يعمل دليل الأسلوب على ترسيخ انطباع العلامة التجارية على نطاق واسع ، كما أن الاتساق في تمثيل العلامة التجارية عند التحدث إلى العملاء أمر بالغ الأهمية . يجب أن تبدو محتويات وسائل التواصل الاجتماعية والمحتوى بشكل عام و كتابة الإعلانات لديك متسقة ومتوافقة مع شخصية العلامة التجارية . بحيث تساعد هذه القواعد التي يتم وضعها في الدليل لكتابة الإعلانات و بشكل شائع لمحتوى المواقع الالكترونية مثل المقالات و المدونات و المنشورات و محتوى البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية

العناصر الأساسية التي يجب تضمينها في دليل العلامة التجارية
إرشادات استخدام الشعار
الألوان والرموز
الطباعة واستخدام الخط
إرشادات الصور والتصوير
إرشادات الصوت والنبرة
بيان المهمة والقيم و أهداف العلامة التجارية
دليل أسلوب التحرير
دليل أسلوب التصميم
أمثلة على ما يجب فعله وما يجب تجنبه

خطوات إنشاء دليل العلامة التجارية
الجمهور المستهدف : حدد من هو الجمهور المستهدف ونوع المحتوى الذي يهتمون به
ألوان العلامة التجارية : حدد الألوان التي تمثل العلامة التجارية واستخدمها باستمرار في جميع الأماكن
قواعد للطباعة : الخطوط وأحجام الخطوط التي ستستخدمها للعناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي
إرشادات الصور : حدد أنواع الصور ، مثل الصور الفوتوغرافية أو الرسوم التوضيحية ، ونمط الصور التي تتوافق مع العلامة التجارية
نمط اللغة : حدد نغمة وصوت العلامة ، بما في ذلك اللغة التي ستستخدم ، مثل الرسمية أو غير الرسمية ، ونوع الكلمات التي ستستخدم
تضمين بيان المهمة : إضافة بيان المهمة الذي يحدد الغرض من العلامة وقيمها و أهدافها و رويتها

خاتمة
دليل نمط علامتك التجارية هو مستند حي يجب تحديثه بشكل دوري. يجب أن تكون أداة مرجعية تساعد في الحفاظ على الاتساق في شكل العلامة التجارية وشعورها وصوتها. دليل العلامة التجارية هو كتاب قواعد يشرح كيف تقدم المنظمة نفسها للعالم من خلال الشعار والخط وتحديد الألوان والتصوير الفوتوغرافي وغير ذلك الكثير. يوجه الدليل التصميم للمحتوى و الشكل الخارجي للشركة ، من منشورات والعروض التقديمية و التسويقية إلى المساحات المكتبية وبطاقات العمل.
يعد إنشاء دليل العلامة التجارية موردًا لا يقدر بثمن ويفتح مجال أوسع للشركة خاصة أثناء انتشارها و إنتقالها إلى أسواق جديدة

شكرا | هذا و الله أعلم
أول الشجرة بذرة