نظام الألوان و تأثيراتها على العقل

للألوان تأثير قوي على مزاجنا وعواطفنا ورفاهيتنا بشكل عام . يمكنها أن تشعرنا بالسعادة أو الحزن أو الغضب أو الهدوء. يمكنها أيضًا التأثير على شهيتنا و إنتاجيتنا و إبداعنا

عند اختيار نظام الألوان لمنزلك أو مكتبك أو أي مساحة أخرى، من المهم أن نأخذ في الاعتبار التأثيرات النفسية للون

و هذه هي تصنيف للألوان تبعا للتأثير النفسي

ترتبط الألوان الدافئة : (الأحمر و البرتقالي و الأصفر) بالطاقة و العاطفة و الإثارة . اللون الأحمر هو لون رائع لذلك لأنه يرتبط بالعاطفة والإثارة. يمكن أيضًا استخدام اللون البرتقالي والأصفر لإنشاء مساحة دافئة وجذابة . يمكن أن تكون محفزة ومنشطة و لكنها قد تكون أيضًا مرهقة إذا تم استخدامها كثيرًا

الألوان الرائعة أو الألوان الباردة : (الأزرق والأخضر و الأرجواني) ترتبط بالهدوء والسلام والاسترخاء . استخدام اللون الأخضر والأرجواني لإنشاء مساحة باردة و منعشة . يمكن أن تكون مهدئة ومنعشة و لكنها قد تكون أيضًا محبطة وعازلة إذا تم استخدامها كثيرًا

الألوان المحايدة : (الأبيض و الأسود و الرمادي) متعددة الاستخدامات ويمكن استخدامها لخلق مجموعة متنوعة من الحالات المزاجية . يمكن استخدامها لإنشاء مساحة نظيفة وحديثة، أو يمكن استخدامها لإنشاء مساحة أكثر تقليدية وكلاسيكية هي ألوان هادئة ومتطورة و يمكن أن تكون حديثة و منفعلة

عند اختيار نظام الألوان، من المهم أيضًا مراعاة المظهر العام للمساحة. على سبيل المثال إذا كنا نريد إنشاء مساحة مريحة وجذابة، يمكنك اختيار نظام ألوان يتضمن ألوانًا دافئة، مثل الأحمر أو البرتقالي أو الأصفر. و إذا كنا نرغب في إنشاء مساحة أكثر رسمية وتطورًا يمكنك اختيار نظام ألوان يتضمن ألوانًا رائعة، مثل الأزرق أو الأخضر أو الأرجواني.

بغض النظر عن الأسلوب أو التفضيلات على الصعيد الشخصي ، من المهم استخدام الألوان لإنشاء مساحة تعكس شخصيتك وتجعلك تشعر بالسعادة

باتباع هذه النصائح، يمكنك استخدام الألوان لإنشاء مساحة أنيقة وعملية

أيضا يمكن لنظام الألوان أن يفعل الكثير للعلامة التجارية. يمكن أن يساعد على

إنشاء هوية بصرية قوية : يمكن لنظام الألوان المختار جيدًا أن يساعد العلامة التجارية على التميز عن المنافسة وترك انطباع دائم لدى العملاء

التعبير عن شخصية العلامة التجارية : يمكن للألوان التي تستخدمها العلامة التجارية أن توضح الكثير عن قيمها، وجمهورها المستهدف ، وأسلوبها العام . على سبيل المثال، العلامة التجارية التي تريد أن ينظر إليها على أنها ممتعة ومرحة قد تستخدم الألوان الزاهية، في حين أن العلامة التجارية التي تريد أن ينظر إليها على أنها متطورة وأنيقة قد تستخدم الألوان الصامتة

إثارة المشاعر : يمكن أن تثير الألوان مشاعر مختلفة لدى الأشخاص. على سبيل المثال، غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بالإثارة والعاطفة والطاقة بينما يرتبط اللون الأزرق غالبًا بالهدوء والسلام والاسترخاء . باستخدام الألوان المناسبة، يمكن للعلامة التجارية خلق الاستجابة العاطفية المرغوبة لدى العملاء . زيادة التعرف على العلامة التجارية عندما يرى الأشخاص ألوان العلامة التجارية يقومون بربط تلك الألوان بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة التعرف على العلامة التجارية و زيادة احتمالية اختيار الأشخاص للعلامة التجارية على منافسيها

زيادة المبيعات : أظهرت الدراسات أن اللون يمكن أن يكون له تأثير كبير على المبيعات. على سبيل المثال، وجدت إحدى الدراسات أن العملاء كانوا أكثر قابلية لشراء منتج إذا تم عرضه في عبوة حمراء مما لو تم عرضه في عبوة زرقاء استخدام الألوان المناسبة يمكن للعلامة التجارية زيادة فرصها في إجراء عملية بيع

بشكل مختصر لهذه النقطة يمكن أن يكون نظام الألوان أداة قوية للعلامات التجارية . عند اختيارها بعناية يمكن أن يساعد العلامة التجارية على إنشاء هوية بصرية قوية و نقل شخصيتها و إثارة المشاعر و زيادة التعرف على العلامة التجارية و زيادة المبيعات

فيما يلي بعض الأمثلة حول كيفية استخدام العلامات التجارية المختلفة للألوان لصالحها

أبل : تشتهر شركة أبل باستخدامها للتصميمات البسيطة و الحديثة اللون المميز للشركة هو الأبيض و الذي غالبًا ما يستخدم مع ألوان أخرى مثل الأسود و الرمادي يساعد نظام الألوان هذا على خلق إحساس بالرقي و الأناقة بما يتوافق مع صورة العلامة التجارية لشركة أبل

كوكا كولا : تعد شركة كوكا كولا واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم اللون المميز للشركة هو اللون الأحمر و الذي غالبًا ما يستخدم مع اللون الأبيض و يساعد نظام الألوان هذا على خلق شعور بالإثارة والطاقة يتوافق مع صورة العلامة التجارية لشركة كوكا كولا

نايكي : تشتهر شركة نايكي باستخدام الألوان النابضة بالحياة، مثل الأحمر و البرتقالي و الأصفر. تساعد هذه الألوان على خلق شعور بالطاقة و الإثارة بما يتوافق مع صورة العلامة التجارية نايكي

هذه مجرد أمثلة قليلة لكيفية استخدام العلامات التجارية المختلفة للألوان لصالحها من خلال اختيار الألوان المناسبة، يمكن للعلامات التجارية إنشاء هوية بصرية قوية، و نقل شخصيتها و إثارة المشاعر و زيادة التعرف على العلامة التجارية و زيادة المبيعات كما ذكرنا سابقا

في بعض الأحيان تقوم العلامات التجارية بتغيير نظام الألوان الخاص بها عند دخول أسواق جديدة. و يتم ذلك غالبًا لجعل العلامة التجارية أكثر جاذبية للعملاء في السوق الجديدة على سبيل المثال، قد تختار العلامة التجارية التي تستخدم الألوان الزاهية في سوقها المحلية و استخدام قاتم في سوق جديد لا تحظى فيها الألوان الزاهية بشعبية كبيرة

فيما يلي بعض الأسباب التي قد تدفع العلامات التجارية إلى تغيير نظام الألوان الخاص بها عند دخول أسواق جديدة

الاختلافات الثقافية : الثقافات المختلفة لها ارتباطات مختلفة بألوان مختلفة. على سبيل المثال في بعض الثقافات يرتبط اللون الأحمر بالحب و العاطفة بينما في ثقافات أخرى يرتبط بالغضب و الخطر ومن خلال اختيار الألوان المناسبة لثقافة السوق الجديدة يمكن للعلامات التجارية تجنب الإساءة إلى المستهلكين و ترك انطباع أفضل

المنافسة : في بعض الأسواق، هناك علامات تجارية راسخة تستخدم أنظمة ألوان مشابهة. لتتميز عن المنافسة، قد تحتاج العلامة التجارية الجديدة إلى اختيار نظام ألوان مختلف.

صورة العلامة التجارية : يمكن أن يساعد نظام الألوان الخاص بالعلامة التجارية في إنشاء صورة معينة للعلامة التجارية. على سبيل المثال العلامة التجارية التي ترغب في أن يُنظر إليها على أنها متطورة وأنيقة قد تستخدم ألوانًا هادئة في حين أن العلامة التجارية التي تريد أن يُنظر إليها على أنها ممتعة ومرحة قد تستخدم الألوان الزاهية. من خلال تغيير نظام الألوان الخاص بها، يمكن للعلامة التجارية تغيير الصورة التي تقدمها للعملاء

من المهم ملاحظة أنه ليس كل العلامات التجارية تغير نظام الألوان الخاص بها عند دخول أسواق جديدة. تختار بعض العلامات التجارية الحفاظ على تناسق نظام الألوان الخاص بها في جميع الأسواق يمكن القيام بذلك للحفاظ على الاعتراف بالعلامة التجارية و خلق شعور بالانتماء للعلامة التجارية

خاتمة
في نهاية المطاف، يعد القرار بشأن تغيير نظام ألوان العلامة التجارية أم لا عند دخول سوق جديد أمرًا معقدًا. هناك العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار مثل السياق الثقافي و المشهد التنافسي و صورة العلامة التجارية و مع ذلك من خلال النظر بعناية في هذه العوامل يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات حول أفضل طريقة لتكييف أنظمة الألوان الخاصة بها مع الأسواق الجديدة

شكرا | هذا و الله أعلم
أول الشجرة بذرة